ବ୍ଲୁମବର୍ଗ : ମହାମାରୀ ବିକ୍ରୟ ପରେ ଭାରତର ଜୁଏଲର୍ସ ଅନ୍ଲାଇନ୍ ରେ ଅଳ୍ପରୁ 1 ଡଲାରରେ ସୁନା ବିକ୍ରି କରିବା ଆରମ୍ଭ କରି ଦେଇଛନ୍ତି ଏବଂ ସେମାନଙ୍କୁ ବ୍ୟବସାୟ କରିବାର ପାରମ୍ପାରିକ ଉପାୟକୁ ପୁନ ମୂଲ୍ୟାଙ୍କନ କରିବାକୁ ବାଧ୍ୟ କରିଛନ୍ତି ।
ଗତ ବର୍ଷ ଦେଶରେ ସର୍ବ ବୃହତ ଲକଡାଉନ୍ ବନ୍ଦ ଷ୍ଟୋରଗୁଡିକ ପରେ ଦ୍ୱିତୀୟ ବୃହତ୍ତମ ଗ୍ରାହକଙ୍କ ମଧ୍ୟରେ ବିକ୍ରି ହ୍ରାସ ପାଇଲା । କିନ୍ତୁ ଏହା ଅନଲାଇନ୍ ସୁନା ବିକ୍ରୟ ପାଇଁ ଭାରତର ନୂତନ ବଜାରରେ ଏକ ବଡ ଧରଣର କାରଣ ହୋଇଛି । ଟାଟା ଗ୍ରୁପ୍ର ତନିଶକ୍, କଲ୍ୟାଣ ଜୁଏଲର୍ସ ଇଣ୍ଡିଆ ଲିମିଟେଡ୍, ପିସି ଜୁଏଲର୍ ଲିମିଟେଡ୍ ଏବଂ ସେନକୋ ଗୋଲ୍ଡ ଏବଂ ହୀରା ଭଳି ଜୁଏଲର୍ସକୁ ନିଜ ୱେବସାଇଟରେ କିମ୍ବା ଟାଇ-ଅପ୍ ମାଧ୍ୟମରେ 100 ଟଙ୍କା ($ 1.35) ରେ ବିକ୍ରି କରିବାକୁ ଅଫର ଲଞ୍ଚ କରିବାକୁ ପ୍ରେରିତ ହୋଇଛି । ଗ୍ରାହକମାନେ ଅତି କମରେ 1 ଗ୍ରାମ ସୁନା ପାଇଁ ଯଥେଷ୍ଟ ବିନିଯୋଗ କରିସାରିବା ପରେ ବିତରଣ କରିପାରିବେ ।
ଡିଜିଟାଲ ସୁନା ବିକ୍ରୟ ଭାରତ ପାଇଁ ନୂଆ ନୁହେଁ, ମୋବାଇଲ୍ ୱାଲେଟ୍ ଏବଂ ଅଗ୍ମୋଣ୍ଟ ଗୋଲ୍ଡ ଫର୍ ଅଲ୍ ଭଳି ପ୍ଲାଟଫର୍ମ ଏବଂ ୱାର୍ଲ୍ଡ ଗୋଲ୍ଡ କାଉନସିଲ୍ ସମର୍ଥିତ ସେଫ୍ ଗୋଲ୍ଡ ଏହି ଉତ୍ପାଦ ପ୍ରଦାନ କରୁଛି । ଜୁଏଲର୍ସ ଏପର୍ଯ୍ୟନ୍ତ ଏଭଳି ଉତ୍ପାଦକୁ ଅନଲାଇନରେ ବିକ୍ରୟ କରିବା ଠାରୁ ଦୂରେଇ ଯାଇଥିଲେ, ଏହାକୁ ନିଜ ଷ୍ଟୋର୍ରେ ସୀମିତ ରଖିଥିଲେ କାରଣ ଭାରତରେ କ୍ରୟର ଅଧିକାଂଶ ଅଂଶ ବ୍ୟକ୍ତିଗତ ଭାବରେ କରାଯାଇଥାଏ ।
“କୋଭିଡ୍, ଅନେକ ଗହଣାକାରୀଙ୍କ ମାନସିକତାକୁ ବଦଳାଇ ଦେଇଛି ଏବଂ ସେମାନେ ଅନଲାଇନରେ ଅଳଙ୍କାର ବିକ୍ରୟ କରିବାରେ ମଧ୍ୟ ସକ୍ରିୟ ଅଛନ୍ତି । ତେଣୁ ଏହା କେବଳ ସମଗ୍ର ମାନସିକତାର ସମ୍ପ୍ରସାରଣ ବୋଲି ଅଗମୋଣ୍ଟ ଗୋଲ୍ଡର ନିର୍ଦ୍ଦେଶକ କେଟାନ କୋଥାରୀ କହିଛନ୍ତି, ଯେଉଁଥିରେ 4,000 ରୁ ଅଧିକ ଜୁଏଲର୍ସ ଅଂଶୀଦାର ଅଛନ୍ତି ।
ଉତ୍ସବର ଚାହିଦା
ସୁନା ଚାହିଦା ଯେତେବେଳେ ଭାରତରେ ଉତ୍ସବର ଋତୁ ଆରମ୍ଭ ହୁଏ, ସେହିଭଳି ଅଳଙ୍କାରଗୁଡ଼ିକ ଏହି ଅଫରଗୁଡିକ ଆରମ୍ଭ କରିଛନ୍ତି । ଅଧିକ ଭାରତୀୟ ଇଣ୍ଟରନେଟ୍ ମାଧ୍ୟମରେ କିଣିବାକୁ ଚାହୁଁଥିବାରୁ ଡିଜିଟାଲ୍ କ୍ରୟ ବୃଦ୍ଧି ପାଉଛି । ତାହା ସହିତ, ଅଧିକ ଟେକ୍ନୋଲୋଜି ଅନୁକୂଳ, ଯୁବ ପିଢ଼ିର ଗ୍ରାହକମାନେ ଏହି କ୍ଷେତ୍ରକୁ ବୃଦ୍ଧି କରିବେ ବୋଲି ଆଶା କରାଯାଉଛି ।
କଲ୍ୟାଣ ଜୁଏଲର୍ସର କାର୍ଯ୍ୟନିର୍ବାହୀ ନିର୍ଦ୍ଦେଶକ ରମେଶ କଲ୍ୟାଣାରାମନଙ୍କ ଅନୁଯାୟୀ, “ଆମେ ହଳଦିଆ ଧାତୁରେ ବ୍ୟବସ୍ଥିତ ବିନିଯୋଗ କରିବାକୁ ଚାହୁଁଥିବା ଗ୍ରାହକ, ବିଶେଷକରି ଯୁବକମାନଙ୍କ ମଧ୍ୟରେ ଏକ ନୂତନ ଆଗ୍ରହର ସାକ୍ଷୀ ରହିଛୁ ।
ଅନ୍ଲାଇନ୍ ସୁନା କ୍ରୟ, ଯେଉଁଥିରେ ଜୁଏଲର୍ସ ୱେବସାଇଟରେ ଅଳଙ୍କାର ବିକ୍ରି ଅନ୍ତର୍ଭୁକ୍ତ, 2019 ରେ ସମୁଦାୟ ବିକ୍ରୟ ମୂଲ୍ୟର ପ୍ରାୟ 2% ଥିଲା, ଏହି କାରବାରର ଅଧିକାଂଶ ଅଂଶ 45 ବର୍ଷରୁ କମ୍ ବୟସର ଲୋକମାନଙ୍କ ଦ୍ୱାରା କରାଯାଇଥିଲା । ବିକ୍ରେତାମାନେ ଚାହିଦା ବଢାଇବାକୁ ଚାହୁଁଥିବାରୁ ଏକ ସେଣ୍ଟ ସୁନା ଭାରତୀୟଙ୍କୁ ଆକର୍ଷିତ କରେ ।
ସୁନା ମୂଲ୍ୟରେ ହ୍ରାସ ମଧ୍ୟ ପ୍ଲାଟଫର୍ମରେ ପରିମାଣ ବୃଦ୍ଧି କରିଛି ବୋଲି ସେଫ୍ ଗୋଲ୍ଡର ପ୍ରତିଷ୍ଠାତା ଗୌରବ ମଥୁର କହିଛନ୍ତି । ଲୋକମାନେ ବର୍ତ୍ତମାନର ସୁନା ମୂଲ୍ୟ କମ୍ ବୋଲି ଅନୁଭବ କରୁଛନ୍ତି ଏବଂ ସେମାନେ କେବଳ ସୁନା ନୁହେଁ ବର୍ଗ ମଧ୍ୟରେ ଡିଜିଟାଲ୍ କାରବାର କରିବାରେ ଅଧିକ ଅଭ୍ୟସ୍ତ ବୋଲି ସେ କହିଛନ୍ତି।
ଅଗଷ୍ଟମୋନ୍ କୋଥାରୀ କହିଛନ୍ତି ଯେ “ଗତ ବର୍ଷ ଫେବୃଆରୀ ଠାରୁ ଆମେ ଆମର ପ୍ଲାଟଫର୍ମରେ ବିକ୍ରିରେ 200% ବୃଦ୍ଧି ଦେଖିଛୁ ଏବଂ ଅଧିକାଂଶ ଗ୍ରାହକ 3000 ରୁ 4,000 ଟଙ୍କା ମଧ୍ୟରେ ମୁଦ୍ରା ଏବଂ ବାର୍ ଚୋରି କରୁଛନ୍ତି । ମହାମାରୀ ସମୟରେ ଡିଜିଟାଲ ଫର୍ମରେ ସୁନା କିଣିବା ଦ୍ୱାରା ବହୁ ଲୋକପ୍ରିୟତା ହାସଲ ହୋଇଛି ଏବଂ ଗତ ବର୍ଷ ତୁଳନାରେ ଏହି ପର୍ବ ଋତୁରେ ବିକ୍ରି 20% -30% ବୃଦ୍ଧି ପାଇବ ବୋଲି ଆମେ ଆଶା କରୁଛୁ।
ଅନଲାଇନ ସୁନା କ୍ରୟ ପାଇଁ ଭାରତୀୟଙ୍କ ବଢୁଛି ଚାହିଦା
