ନୂଆଦିଲ୍ଲୀ: ଭାରତ ସମେତ ସାରା ବିଶ୍ୱରେ ଅନେକ ଲୋକ ଅଛନ୍ତି ଯେଉଁମାନେ ଷ୍ଟାରବକ୍ସ କଫି ପସନ୍ଦ କରନ୍ତି। ଅନେକ ଲୋକଙ୍କ ପାଇଁ, ଏହି କଫି ବାରରେ କଫି ପିଇବା ଏକ ସ୍ଥିତି ପ୍ରତୀକ। ଏବେ ଏପରି ଲୋକଙ୍କ ପାଇଁ, ଏହି କଫି ବାର ସହିତ ଜଡିତ ଏକ ବଡ଼ ଖବର ସାମ୍ନାକୁ ଆସିଛି। ପ୍ରକୃତରେ, ଷ୍ଟାରବକ୍ସ ଏବେ ନିଜର ପରିଚୟକୁ ଆହୁରି ମଜବୁତ କରିବା ଏବଂ ହ୍ରାସ ପାଉଥିବା ବିକ୍ରୟକୁ ସମ୍ଭାଳିବା ପାଇଁ ଏହାର ୟୁନିଫର୍ମ ନୀତିରେ ଏକ ବଡ଼ ପରିବର୍ତ୍ତନ କରିବାକୁ ଯାଉଛି। ଆସନ୍ତୁ, ଜାଣିବା ପୂରା ଘଟଣା କ’ଣ?
ସୂଚନା ଅନୁଯାୟୀ, ମେ ୧୨ ତାରିଖରୁ, ସମଗ୍ର ଉତ୍ତର ଆମେରିକାରେ ବାରିଷ୍ଟା (କଫି ବାରରେ କାମ କରୁଥିବା ଲୋକମାନେ) କେବଳ ଘନ କଳା ଟି-ସାର୍ଟ ପିନ୍ଧିପାରିବେ ଯାହା ଦ୍ଵାରା ସେମାନଙ୍କର “ଆଇକନିକ ସବୁଜ ଆପ୍ରୋନ୍” ଅଧିକ ସ୍ପଷ୍ଟ ଭାବରେ ଦେଖାଯିବ। କମ୍ପାନୀ କହିଛି ଯେ ଏହା ଗ୍ରାହକମାନଙ୍କୁ ଏକ ପରିଚିତ ଏବଂ ସ୍ଥିର ଅଭିଜ୍ଞତା ଦେବ। ଏହା ସହିତ, ଏବେ କର୍ମଚାରୀମାନେ କେବଳ ଖାକି, କଳା କିମ୍ବା ନୀଳ ଡେନିମ୍ ପ୍ୟାଣ୍ଟ ପିନ୍ଧିପାରିବେ।
ପୂର୍ବରୁ ସେମାନଙ୍କୁ ଗାଢ ନୀଳ, ଧୂସର କିମ୍ବା ମାଟିଆ ରଙ୍ଗ ପିନ୍ଧିବାକୁ ମଧ୍ୟ ଅନୁମତି ଦିଆଯାଇଥିଲା। ଏହି ପରିବର୍ତ୍ତନର ଲକ୍ଷ୍ୟ ହେଉଛି କାଫେରେ ଗ୍ରାହକମାନଙ୍କୁ ଏକ ସ୍ୱଚ୍ଛ ଏବଂ ବୃତ୍ତିଗତ ପରିବେଶ ପ୍ରଦାନ କରିବା। ତଥାପି, ଏହି ନିଷ୍ପତ୍ତି କେବଳ ଉତ୍ତର ଆମେରିକାରେ ପ୍ରଯୁଜ୍ୟ ହେବ ନା ସାରା ବିଶ୍ୱରେ ଥିବା ଷ୍ଟାରବକ୍ସ ଷ୍ଟୋରଗୁଡ଼ିକୁ ଏହାକୁ ପାଳନ କରିବାକୁ ପଡିବ ସେ ବିଷୟରେ ଏପର୍ଯ୍ୟନ୍ତ କୌଣସି ସ୍ପଷ୍ଟ ସୂଚନା ନାହିଁ। ରିପୋର୍ଟ ଅନୁଯାୟୀ, ଗତ ଚାରି ତ୍ରୈମାସିକ ଧରି ଷ୍ଟାରବକ୍ସର ବିକ୍ରି ହ୍ରାସ ପାଉଛି। ଏହାର କାରଣ ହେଉଛି ମହଙ୍ଗା ପାନୀୟ, ଦୀର୍ଘ ଅପେକ୍ଷା ସମୟ ଏବଂ ଉନ୍ନତ ସୁବିଧା ପାଇଁ କର୍ମଚାରୀଙ୍କ ସଂଘୀକରଣ ଦାବି। ଏସବୁ ମଧ୍ୟରେ, କମ୍ପାନୀ ଏବେ ନିରନ୍ତର କିଛି ବଡ଼ ନିଷ୍ପତ୍ତି ନେଉଛି।
ସିଇଓ ବ୍ରାଏନ୍ ନିକୋଲଙ୍କ ନେତୃତ୍ୱରେ ଅନେକ ଗୁରୁତ୍ୱପୂର୍ଣ୍ଣ ପରିବର୍ତ୍ତନ ଘଟିଛି। ସିଏନଏନ ରିପୋର୍ଟ କରିଛି ଯେ ସେବା ସମୟ ହ୍ରାସ କରିବା ପାଇଁ ମେନୁ ପ୍ରାୟ ୩୦ ପ୍ରତିଶତ ହ୍ରାସ କରାଯାଇଛି, ୧,୦୦୦ କର୍ପୋରେଟ୍ ଚାକିରି ଉଚ୍ଛେଦ କରାଯାଇଛି, ଏବଂ ଷ୍ଟୋରର ଶୌଚାଳୟ ସୁବିଧା ଏବେ କେବଳ ଦେୟ ଦେଉଥିବା ଗ୍ରାହକଙ୍କ ପାଇଁ ସୀମିତ। ଏହା ସହିତ, ଷ୍ଟାରବକ୍ସ ଏବେ ବ୍ରାଣ୍ଡର ମୂଳ ପରିଚୟ କଫିକୁ ଗୁରୁତ୍ୱ ଦେବା ପାଇଁ ନିଜକୁ “ଷ୍ଟାରବକ୍ସ କଫି କମ୍ପାନୀ” ଭାବରେ ପୁନଃବ୍ରାଣ୍ଡ କରୁଛି। ଆଉ ଏକ ଆକର୍ଷଣୀୟ ପରିବର୍ତ୍ତନ ହେଉଛି ଯେ ପୁରୁଣା ଦିନ ପରି, ଏବେ ବାରିଷ୍ଟାମାନେ ପୁଣି ଥରେ କପରେ ସୃଜନଶୀଳ ଡୁଡୁଲ୍ ତିଆରି କରିପାରିବେ ଏବଂ ସ୍ୱୟଂ-ସେବା କରୁଥିବା କ୍ଷୀର-ଚିନି ଷ୍ଟେସନଗୁଡ଼ିକ ମଧ୍ୟ ଫେରି ଆସୁଛନ୍ତି।
